“如何通過包裝設(shè)計(jì)更好地推廣白茶產(chǎn)品？”“品牌塑造對包裝設(shè)計(jì)有哪些新要求？”7月20日上午，在“福鼎白茶品牌文化升級沙龍暨文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽啟動(dòng)儀式”上，現(xiàn)場觀眾緊抓與名師專家面對面交流的機(jī)會(huì)，拋出了一個(gè)又一個(gè)問題。
本次活動(dòng)由寧德市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，福鼎市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主辦，邀請中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副院長陳正達(dá)、中央美術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)導(dǎo)師李文龍、奧美集團(tuán)首席美術(shù)總監(jiān)沈悅蒞臨現(xiàn)場，以沙龍的形式分享國際前沿的品牌文化升級經(jīng)驗(yàn)，探討福鼎白茶品牌文化升級路徑。
寧德市委宣傳部副部長鄭健、寧德市委網(wǎng)信辦副主任葉凌燕，福鼎市人大常委會(huì)主任、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生及市委常委、宣傳部長姚雙霞出席活動(dòng)。此外，還有茶企代表、白茶文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽參賽企業(yè)、廣告設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者、茶包裝行業(yè)從業(yè)者、主播挑戰(zhàn)賽學(xué)員，近200人參與活動(dòng)。
鄭健在致辭中指出，當(dāng)前文化創(chuàng)意向茶產(chǎn)業(yè)的滲透趨勢明顯，并對茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，文化創(chuàng)意可以大大改善、優(yōu)化茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，大幅度增加茶產(chǎn)業(yè)的附加值。
蔡梅生表示，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)，而國內(nèi)的茶與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)依然處在發(fā)展階段，本次文化沙龍是針對白茶行業(yè)短板的一次補(bǔ)缺補(bǔ)漏。
蔡梅生致辭
姚雙霞表示，今年以來，福鼎市主動(dòng)適應(yīng)新形勢，搶抓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新機(jī)遇，線上線下開展了一系列茶事活動(dòng)，引導(dǎo)廣大茶企了解新媒體、新技巧、新玩法，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過“數(shù)字+文創(chuàng)”帶動(dòng)了品牌文化和銷售業(yè)績的同步提升，助推了茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。
在沙龍主題分享環(huán)節(jié)，陳正達(dá)和李文龍分別為觀眾帶來《東方設(shè)計(jì)在品牌與包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值》和《產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級》主題分享，通過對經(jīng)典案例的解析，揭示差異化的創(chuàng)新和系統(tǒng)性的思維對白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，指出茶品牌的全域性建構(gòu)是茶企完善自身文化建設(shè)的必然趨勢。老師們的講解深入淺出，活動(dòng)現(xiàn)場反響熱烈。
在交流環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場觀眾踴躍提問，陳正達(dá)、李文龍以及沈悅，對觀眾所提出的問題一一進(jìn)行答疑解惑。“找準(zhǔn)品牌與產(chǎn)品的市場定位”“在區(qū)域性品牌中尋找差異化特點(diǎn)”“在白茶領(lǐng)域中創(chuàng)造獨(dú)特的視覺形式”“通過對消費(fèi)者需求的洞察來確定創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的方向”……每一條建議都給人以啟迪，為福鼎白茶品牌文化升級提供了建設(shè)性思路。
最后，活動(dòng)迎來了壓軸環(huán)節(jié)——主辦方攜手嘉賓，共同啟動(dòng)福鼎白茶文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，邀請全國藝術(shù)高校的設(shè)計(jì)專業(yè)師生和設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)域精英踴躍參賽。
據(jù)悉，本次活動(dòng)為寧德市網(wǎng)絡(luò)文化宣傳周系列活動(dòng)之一，寧德市網(wǎng)絡(luò)文化宣傳周系列活動(dòng)從7月20日至7月26日將相繼開展，此次福鼎白茶品牌文化升級沙龍暨文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽之后，福鼎還將舉辦“網(wǎng)絡(luò)主播冠亞軍爭奪賽”“網(wǎng)絡(luò)主播直播進(jìn)鄉(xiāng)村”活動(dòng)，激發(fā)廣大網(wǎng)民向上向善的精神力量，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展匯聚強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)正能量。
來源：幸福福鼎
